Saat ini, dengan berkembangnya teknologi kecerdasan buatan (AI) dalam dunia digital, pengalaman pengguna dalam mencari informasi melalui mesin pencari semakin berkembang. Google sendiri pada tahun 2023 memperkenalkan fitur Search Generative Experience (SGE) dimana hal ini merubah pengaruh Search Engine Optimization (SEO) dalam meningkatkan traffic situs web dan brand awareness. Di sisi lain, masih banyak orang yang belum sepenuhnya memahami manfaat dan potensi yang bisa mereka dapatkan dari SEO. Apakah Anda termasuk salah satunya? Jika iya, artikel ini hadir untuk memberikan pemahaman yang lebih mendalam tentang target dari menggunakan SEO dalam era AI terbaru, ala Doxadigital, kami adalah Digital Marketing Agency yang memiliki lebih dari 15 tahun pengalaman dalam industri SEO
Key Takeaway
- Pengertian SEO adalah strategi untuk meningkatkan visibilitas dan traffic website melalui pemilihan keyword yang tepat, konten berkualitas, struktur website yang baik, tautan backlink, dan optimisasi konversi.
- Manfaat SEO meliputi meningkatkan kesadaran merek, memposisikan bisnis sebagai ahli dalam subjek tertentu, dan menarik pelanggan potensial baru.
- Google telah mengadopsi AI dalam mesin pencari, seperti Semantic SEO, BERT, RankBrain, MUM, dan Search Generative Experience (SGE) untuk memberikan pengalaman pencarian yang lebih personal dan efektif.
- Target dari menggunakan SEO dalam pemasaran digital mencakup peningkatan jumlah dan kualitas traffic, peringkat kata kunci yang relevan, micro dan macro conversion, serta fokus pada lalu lintas website sebagai indikator utama.
- Mesin pencari semantik memungkinkan satu URL menjadi relevan dengan banyak kata kunci, sehingga peringkat kata kunci bukanlah prioritas tertinggi dalam strategi SEO.
- Kualitas konten dan optimisasi banyak kata kunci dengan persaingan rendah lebih penting daripada peringkat kata kunci tunggal.
- Google Search Console dan Search Console Insight adalah alat penting untuk mengukur performa situs web dalam mesin pencari Google dan memahami bagaimana audiens menemukan konten situs.
Pengertian SEO
SEO (Search Engine Optimization) adalah strategi untuk mengoptimalkan sebuah website dengan tujuan meningkatkan visibilitas dan traffic. Dengan menerapkan strategi SEO yang tepat, website Anda akan muncul di halaman teratas hasil pencarian (SERP) sehingga lebih mudah ditemukan oleh target audiens Anda. Untuk mencapai hal ini, faktor-faktor berikut perlu diperhatikan:
- Keyword: Pemilihan keyword yang tepat akan membantu website Anda muncul di halaman teratas SERP dan menarik pengunjung yang menjadi target audiens Anda.
- Konten yang Berkualitas: Menerbitkan konten yang relevan dan berkualitas dengan kata kunci yang ditargetkan akan meningkatkan peluang muncul di peringkat teratas SERP.
- Struktur Website yang Baik: Mengoptimalkan struktur website dengan tautan internal dan navigasi yang intuitif akan memudahkan mesin pencari untuk merayapi dan memahami website Anda.
- Kredibilitas melalui Tautan Backlink: Membangun backlink berkualitas dari website lain dapat meningkatkan kredibilitas website Anda di mata mesin pencari.
- Konversi dan Penjualan: Dengan mengoptimalkan website Anda secara on-page dan menerapkan strategi SEO yang tepat, Anda dapat meningkatkan konversi pengunjung menjadi pelanggan dan pada akhirnya meningkatkan penjualan.
Manfaat SEO
Melalui penggunaan SEO, bisnis dapat mengoptimalkan situs web mereka agar lebih mudah ditemukan oleh pengguna internet yang melakukan pencarian terkait dengan produk atau layanan yang ditawarkan. Ada beberapa manfaat yang dapat diperoleh dari penggunaan SEO, antara lain:
- Meningkatkan Kesadaran Merek dan Bisnis (Meningkatkan Awareness): Dengan menggunakan SEO, bisnis dapat meningkatkan kesadaran tentang keberadaan mereka di pasar. Pengguna internet yang mencari informasi terkait dengan produk atau layanan yang ditawarkan oleh bisnis akan lebih mungkin menemukan situs web bisnis tersebut melalui hasil pencarian yang relevan.
- Menempatkan Bisnis sebagai Ahli dalam Subyek Tertentu: Dengan menggunakan teknik SEO yang tepat, bisnis dapat membangun reputasi mereka sebagai ahli dalam subjek yang spesifik. Hal ini dapat dicapai dengan menyediakan konten yang berkualitas dan relevan dengan kata kunci target, serta dengan membangun tautan dari situs web lain yang terkait dengan bidang bisnis yang dijalankan.
- Menarik Pelanggan Potensial Baru dalam Jangka Panjang: Melalui penggunaan SEO yang efektif, bisnis dapat menjangkau pelanggan potensial baru yang sebelumnya belum pernah mengenal atau mengetahui tentang bisnis tersebut. Dengan menempati peringkat yang tinggi di hasil pencarian, bisnis dapat menarik perhatian pengguna internet yang mencari produk atau layanan yang serupa.
Google, SEO, AI dan Search Generative Experience
Mesin Pencari atau Search Engine Google mulai mengadopsi AI secara lebih luas sejak tahun 2012 dengan memperkenalkan konsep knowledge graph melalui artikel "Things not Strings". Hal ini memungkinkan Google untuk memahami konteks dalam pencarian dan memberikan hasil yang lebih relevan
Konsep Semantic SEO menjadi penting dalam hasil pencarian Google dikarena keterlibatan User Intent(Niat Pengguna) dalam menentukan hasil yang akan ditampilkan. Dari momen ini akhirnya berkembanglah konsep machine learning seperti BERT, RankBrain, MUM, dan Search Generative Experience (SGE). Konsep-konsep membantu google meningkatkan pemahaman mesin dalam menganalisis konten serta memberikan pengalaman pencarian yang lebih personal dan efektif dalam halaman hasil pencarian (SERP / Search Engine Result Page).
Pada pertengahan tahun 2023, Google memperkenalkan Search Generative Experience (SGE) sebagai upaya untuk memberikan pengalaman baru dalam menggunakan mesin pencari. SGE memanfaatkan sistem chat untuk interaksi dengan pengguna, memberikan pengalaman interaksi AI yang lebih kaya. Hal ini menciptakan pengalaman pencarian yang lebih intuitif, personal dan tentunya gratis, yang sebelumnya banyak dikuasai oleh ChatGPT dari OpenAI.
Penggunaan AI ini juga melibatkan konsep-konsep seperti semantic, NLP, Information Retrieval, Machine learning, hingga Search Generative Experience (SGE). Dengan adanya SGE, pengguna dapat merasakan pengalaman interaksi dengan mesin pencari yang lebih kaya dan personal. Semua ini memperlihatkan kemajuan teknologi dan fokus Google dalam memberikan pengalaman mesin pencarian google yang lebih baik dan intuitif bagi pengguna.
Cara Kerja SEO dalam Era AI
Kami telah bertumbuh dan mengalami beragam pertumbuhan di mesin pencari Google, mulai dari saat Google melakukan full text indexing hingga implementasi Semantik dalam hasil pencarian. Apa perbedaan yang mencolok?
- Deep Learning vs Interaksi Manusia. Sistem AI saat ini sudah bisa memperlengkapi atau belajar secara mandiri. Keterlibatan faktor manusia dalam memerangi spam dan konten berkualitas rendah semakin kecil. Ini berarti beberapa praktik manipulasi sistem peringkat akan lebih cepat terdeteksi.
- Algoritma terdahulu memiliki tugas untuk mendeteksi tindakan publisher (Konten, Backlink, dan sebagainya) sementara algoritma yang dimiliki saat ini befokus pada kualitas dokumen (Konten yang membantu /helpful content, Knowledge Layer, Konten media yang kaya / Rich Content dan sebagainya)
Apa Target dari Menggunakan SEO dalam Digital Marketing
Sebagai seorang praktisi SEO, memiliki target yang jelas sangat penting dalam mengoptimalkan website dan mencapai hasil yang diinginkan. Dalam konteks penggunaan SEO dalam pemasaran digital, terdapat beberapa target yang perlu diperhatikan:
- Traffic Quantity: Sebuah tujuan penting dari penerapan SEO adalah meningkatkan jumlah lalu lintas atau pengunjung yang mengakses website. Semakin banyak traffic yang dihasilkan, semakin tinggi pula tingkat kesadaran (awareness) terhadap brand atau bisnis yang dijalankan. Dalam hal ini, SEO berperan penting dalam membantu memperoleh trafik organik dari hasil mesin pencari.
- Traffic Quality: Meskipun meningkatkan jumlah traffic merupakan hal yang baik, penting juga untuk memastikan bahwa trafik yang datang relevan dengan bisnis yang sedang dijalankan. Dengan kata lain, kita perlu memastikan bahwa kesadaran yang dihasilkan menarik audiens yang tepat. Ini dapat dicapai dengan menggunakan strategi SEO yang tepat dan mengoptimalkan website serta konten dengan kunci yang relevan.
- Keyword Ranking: Salah satu target penting dari SEO adalah memastikan bahwa brand kita memiliki kehadiran yang kuat di halaman hasil mesin pencari untuk kata kunci yang relevan dengan bisnis. Hal ini akan membantu brand kita menjadi lebih terlihat oleh orang-orang yang mencari solusi atau informasi terkait dengan bisnis kita.
- Micro Conversion: Trafik yang memiliki perilaku untuk menjadi calon pelanggan di masa depan, seperti berinteraksi melalui live chat atau berlangganan newsletter, juga merupakan target yang perlu diperhatikan. Dengan memanfaatkan SEO, kita dapat meningkatkan peluang untuk mengubah trafik menjadi calon pelanggan potensial.
- Macro Conversion: Trafik yang dapat menghasilkan konversi yang berarti bagi bisnis, seperti transaksi atau pembelian, sign up, juga merupakan target yang perlu dicapai. Dengan strategi SEO yang tepat, kita dapat meningkatkan kemungkinan untuk mengubah trafik menjadi konversi yang penting bagi bisnis.
Traffic Website Sebagai Indikator Utama SEO
Dalam era baru AI, Traffic yang berasal dari kampanye SEO menjadi lebih penting dari sebelumnya. Mesin pencari kini menjadi semantik, yang berarti memiliki kemampuan untuk memahami makna suatu halaman dan membangun lapisan pengetahuannya. Kami berpikir bahwa ini adalah KPI utama yang harus difokuskan, baik dari segi kuantitas maupun kualitasnya.
Kunjungan atau Traffic dari SEO, mengindikasikan 2 hal:
- Besarnya kesadaran produk dan solusi dalam kampanye SEO
- Potensi pelanggan yang percaya dan tertarik untuk mempelajari layanan dan produk kita
Dengan kemampuan Mesin pencari saat ini dalam pemahaman yang lebih baik tentang konteks suatu halaman dan niat pengguna, maka seorang Praktisi SEO perlu memastikan untuk menyajikan konten yang bermanfaat untuk memuaskan audiens dan juga mesin pencari. Data feed yang tepat, mark up, konten terstruktur, load halaman yang cepat, dan tautan antara dokumen memainkan peran utama untuk mendukung mesin pencari memahami konten.
Ranking Sebagai Target SEO Tetap Penting Namun Bukan Prioritas
Dalam kampanye optimasi mesin telusur (SEO), peringkat kata kunci merupakan salah satu hal yang harus dicermati. Namun, penting bagi pembaca untuk menyadari bahwa peringkat kata kunci bukanlah prioritas tertinggi dalam strategi SEO.
Kenapa Prioritas Peringkat Kata Kunci Dikurangi
Terdapat beberapa alasan yang mendasari mengapa peringkat kata kunci tidak lagi menjadi prioritas tertinggi. Berikut adalah beberapa poin penting yang harus dipertimbangkan:
- Relevansi URL dengan ratusan kata kunci - Keberadaan kecerdasan buatan (AI) telah memungkinkan satu URL menjadi relevan dengan banyak kata kunci yang berbeda. Dengan demikian, fokus yang terlalu kuat pada satu kata kunci spesifik untuk peringkat dapat memicu over-optimasi dan menyebabkan penurunan kualitas konten secara keseluruhan.
- Menjangkau audiens yang lebih luas lebih baik daripada target audiens yang sempit - Mengamankan audiens yang lebih luas cenderung lebih efektif daripada hanya mengincar target audiens yang sangat spesifik. Ini karena tingkat konversi untuk peringkat teratas (top 1) tidak melebihi 30%. Dengan memperluas jangkauan, Anda memiliki peluang yang lebih besar untuk menarik pengunjung dan meningkatkan tingkat konversi.
- Pentingnya kualitas konten - Daripada hanya fokus pada peringkat kata kunci, lebih baik memprioritaskan konten yang berkualitas. Konten yang relevan, informatif, mudah dibaca, dan memecahkan masalah pengunjung adalah hal yang dapat meningkatkan pengalaman pengguna dan membangun kesadaran merek yang kuat.
- Mengoptimalkan banyak kata kunci dengan persaingan rendah - Jika tujuan KPI Anda adalah peringkat, maka memiliki peringkat pada banyak kata kunci dengan persaingan rendah akan memiliki dampak lebih besar daripada hanya memfokuskan pada satu kata kunci. Mengoptimalkan konten Anda untuk muncul di halaman pertama mesin pencari (SERP) dengan kata kunci yang memiliki persaingan rendah dapat meningkatkan jumlah pengunjung yang mengarah pada hasil yang lebih baik.
Mengukur Kinerja SEO Dalam Google Search Console
Google search console adalah alat bantu yang bisa digunakan seorang pemilik situs atau tim SEO dalam menilai performa situs dalam mesin pencari Google. Fitur utama untuk melihat rangkuman performa adalah Search Console Insight.
Search Console Insights adalah pengalaman baru untuk pelaporan performa bagi pemilik situs dan penerbit. Alat ini membantu pemilik situs memahami bagaimana audiens menemukan konten situs mereka dan apa yang paling menarik perhatian audiens mereka.
Manfaat Penggunaan Search Console Insight Search Console Insights dapat membantu pemilik situs, pembuat konten, dan blogger untuk memahami lebih baik performa konten mereka. Berikut adalah beberapa pertanyaan yang dapat dijawab dengan bantuan Search Console Insights:
- Konten mana yang paling berhasil?
- Bagaimana performa konten baru?
- Bagaimana orang menemukan konten Anda di seluruh web?
- Apa yang dicari orang di Google sebelum mengunjungi konten Anda?
- Artikel mana yang merujuk pengguna ke situs web dan konten Anda?
Siapa yang dapat menggunakan Search Console Insight? Search Console Insight merupakan bagian dari Search Console, sehingga siapa pun yang memiliki properti Google Search Console yang terverifikasi dapat menggunakannya. Disarankan juga untuk menghubungkan properti earch Console situs Anda dengan properti Google Analytics situs Anda untuk mendapatkan wawasan yang lebih baik tentang konten Anda.
2 Cara Mengakses Search Console Insight didalam Google Search Console:
- Pilih "Search Console Insights" dari bagian atas halaman Overview di Google Search Console.
- Pada aplikasi Google iOS, pilih "Search Console Insights" dalam menu akun dengan mengetuk gambar profil Anda di sudut atas layar.
Capai Target Dari Menggunakan SEO Bersama Doxadigital
Artikel ini membahas target dan pentingnya penggunaan SEO dalam era kecerdasan buatan (AI) terbaru, dengan fokus pada Search Generative Experience (SGE) milik Google. SEO, atau Search Engine Optimization, melibatkan strategi untuk mengoptimalkan situs web guna meningkatkan visibilitas dan lalu lintas pengunjung. Hal ini menekankan faktor-faktor seperti pemilihan kata kunci, konten berkualitas, struktur situs web, kredibilitas tautan balik, dan optimasi tingkat konversi.
Manfaat dari SEO termasuk peningkatan kesadaran merek, pembangunan reputasi sebagai ahli dalam bidang tertentu, dan daya tarik bagi pelanggan potensial dalam jangka panjang. Adopsi AI oleh Google dan SGE telah signifikan meningkatkan pengalaman pencarian, membuatnya lebih intuitif dan personal bagi pengguna.
Dalam era yang didorong AI, praktisi SEO harus menyesuaikan strategi mereka dengan kemampuan AI untuk memahami konteks dan niat pengguna. Relevansi dan kualitas konten, keterlibatan pengguna, serta trafik yang memiliki makna ditekankan sebagai metrik penting untuk kesuksesan SEO. Artikel ini juga memperkenalkan Doxadigital, sebuah agen pemasaran digital dengan lebih dari 15 tahun pengalaman, menampilkan layanan, proposisi penjualan unik, pasar target, dan kolaborasi dalam menyediakan solusi perangkat lunak. Konteks ini mendorong pembaca untuk mempertimbangkan Doxadigital dalam kampanye pemasaran digital mereka, mencakup layanan seperti iklan Google, TikTok, Facebook, dan Instagram, SEO, pengembangan web, pemasaran email, dan pemasaran media sosial, bersama dengan kemitraan dan keahlian khusus.
- Tentang Penulis
- Artikel Terbaru
Viktor Iwan adalah CEO dan pendiri Doxadigital Creative Digital Agency. Dia juga merupakan pembicara dan pelatih publik dalam berbagai acara pemasaran digital seperti "Social Media Week", "Tech in Asia", "WordCamp", "SEOCon", "QuBisa Bootcamp", dan "Google Agency Bootcamp". Viktor Iwan memiliki sertifikasi Google Ads, Facebook Lead Trainer, Facebook Media Buying and Planning, dan Google Analytics. Dia juga menjadi salah satu dari 5 Product Expert Google Ads asal Indonesia oleh Google Inc. Viktor Iwan juga memiliki website pribadi di viktoriwan.com.
